Herencia de la empresa

100 países, 3 generaciones, 1 misión

Durante 60 años, LATICRETE ha liderado el mercado de la construcción a través de la fabricación de innovadores materiales para la construcción. A través de las tres generaciones, la empresa familiar, con un enfoque en las necesidades de los clientes y alcance mundial, ofrece materiales a más de cien países. Todo comenzó en un sótano en New Haven, Connecticut, con el innovador Dr. Henry M. Rothberg.

1era generación…

A finales de la década de 1940, mientras trabajaba en el negocio familiar de instalación de recubrimientos de pisos en Carolina del Sur, el Dr. Henry M. Rothberg, un joven ingeniero químico, pensó que debía existir una mejor forma para instalar revestimientos cerámicos que el método tradicional de capa generosa de mortero. Decidió dedicarse a la investigación de métodos alternativos de instalación de revestimientos cerámicos y piedra para generar mejoras químicas en los sistemas normales de instalación a base de cemento Portland para revestimiento cerámico y piedra.

El Dr. Rothberg comenzó a desarrollar su trabajo con Uniroyal Chemical en la instalación para investigaciones de Naugatuck, Connecticut, donde investigó las tecnologías de látex sintético que se habían utilizado en la industria del concreto. Después de mucho tiempo y dedicación se desarrolló y se lanzó al mercado LATICRETE® 4237 Aditivo Látex de Capa Delgada. Por primera vez, un mortero de capa delgada resistente a impactos y condiciones climáticas adversas podía mezclarse en el lugar de trabajo utilizando partes iguales de arena y cemento, y apto para utilizarse con LATICRETE 4237. En 1956, sin dimensionar la potencia del producto que revolucionaría la industria, Uniroyal vendió la marca LATICRETE al Dr. Rothberg y así surgió LATICRETE International, Inc.

El Dr. Rothberg tomó sus muestras e información del producto y se concentró en los mercados extranjeros en los que la piedra y el revestimiento cerámico eran revestimientos mucho más conocidos. Las grandes instalaciones y los estrechos vínculos establecidos a largo plazo fueron resultado de las exitosas presentaciones en Europa, el Medio Oriente y Asia. En sus comienzos, LATICRETE® estuvo principalmente orientada a la exportación. Lentamente, las empresas de instalación de revestimientos norteamericanas comenzaron a notar los ahorros en mano de obra que ofrecía este nuevo e innovador sistema de instalación. A partir de lo que había aprendido en el exterior, el Dr. Rothberg se concentró en la comunidad de arquitectos, que podrían notar los importantes ahorros en otras áreas de la construcción (menos acero y concreto, sin depresiones en losas) donde podrían eliminarse las capas de mortero gruesas y pesadas. A medida que LATICRETE creció, el método de capa delgada se convirtió en el método de instalación más común. El consumo del revestimiento cerámico creció a nivel continuo y rápido en América del Norte con cálculos cercanos a los 3000 millones de pies cuadrados en 2015.

2da generación…

LATICRETE® se convirtió en una de las líneas de productos más importantes a medida que la distribución de revestimiento cerámico se desarrollaba en el mundo en las décadas de 1960 y 1970. Mientras la distribución se incrementaba, también aumentaba la disponibilidad de LATICRETE. Se agregaron cada vez más productos a la línea de productos LATICRETE que permitieron la instalación de revestimientos cerámicos en aplicaciones residenciales y de remodelación, al igual que en la construcción industrial y comercial. LATICRETE se convirtió en una marca preferida por muchos tipos de instaladores, no solamente grandes empresas de instalación que realizaban grandes proyectos. La demanda de productos LATICRETE se realiza a través de la distribución de 8 plantas en Norte América y una red de fábricas, distribuidores y socios alrededor del mundo. En la década de 1990, LATICRETE mejoró su enfoque en el mercado internacional para crear y cultivar la producción local eficaz en los mercados en desarrollo. Esta exitosa estrategia dio como resultado la disponibilidad local a nivel mundial de los materiales de instalación de LATICRETE.

1500 miembros del equipo, 100 países, 60 años de innovación, 7 continentes, 3 generaciones, 1 familia

Hay una sola empresa que ha estado involucrada durante más de 60 años en el desarrollo y producción de tecnología y materiales de morteros adhesivos y se ha ganado el prestigio de líder de la industria. LATICRETE® INTERNATIONAL ha elegido producir materiales de la más alta calidad para mantener esa calidad.

60 años de creación de químicos, productos y vínculos

LATICRETE® siempre ha buscado el progreso y ha implementado decenas de innovaciones en productos y servicios en la industria en sus 60 años de historia.

Haga clic aquí para ver las innovaciones de LATICRETE® en productos y en la industria

Daniel Rothberg, LATICRETE México

Daniel, hijo de David A. Rothberg, trabaja en la actualidad como promotor de productos especializados de LATICRETE, realiza capacitaciones de ventas para aplicadores y distribuidores, al igual que ofrece asistencia técnica en el lugar de trabajo para proyectos que se desarrollan en México. Además, trabajó en las instalaciones de LATICRETE en China, Costa Rica y Bethany, Connecticut.

SAMANTHA T. ROTHBERG, Integration Project Manager

Samantha T. Rothberg actualmente trabaja como Gerente de Proyecto de Integración para la División Internacional, centrándose específicamente en Europa. También ha trabajado anteriormente con el Equipo de Innovación y el Grupo de Cuentas Estratégicas.

Antes de unirse a LATICRETE, Samantha ocupó el cargo de Gerente de Proyecto en Lehrer, LLC, brindando servicios de asesoría de proyectos a los propietarios, mientras gestionaba proyectos de desarrollo y construcción dentro del área de la ciudad de Nueva York.

La pasión de Samantha por el diseño y la construcción la llevó a la Universidad de Nueva York, donde se graduó magna cum laude en 2012 en Diseño Urbano y Arquitectura y Español. Tiene acreditaciones LEED Green Associate y CSI CDT y es miembro activo del Construction Specification Institute (CSI) y Modular Building Institute (MBI).

Rebecca Rothberg, Coordinadora de Proyectos del Grupo de Cuentas Estratégicas, LATICRETE Norteamérica

¿Cuántas personas entran a una habitación y notan las juntas lechadas? Rebecca nunca ha podido ignorar las juntas de expansión de una habitación. Su abuelo, el Dr. Henry M. Rothberg le inculcó la instalación adecuada desde que nació. Aprendió a aplicar lechadas antes de aprender a leer. Su carrera en la industria era inevitable. Durante muchos años, trabajó en distintos departamentos, en diferentes países, como en la oficina de Brisbane, Australia, donde trabajó en el departamento de comercialización y se hizo conocer en toda la empresa. Recientemente, regresó a los Estados Unidos con más proyectos a largo plazo. Su cargo más reciente es el de Coordinadora de Proyectos en el Grupo de Cuentas Estratégicas recientemente conformado, continuando con la herencia de la tercera generación de LATICRETE.